永利策略
2025 年，世界范围内最火爆的户外品牌，除了始祖鸟，大概只有 PATAGONIA。
PATAGONIA 是美国顶级户外用品品牌永利策略，由伊冯 · 乔伊纳德于 1973 年创建，其以生产高质量的冲浪、攀岩和登山等户外用品而闻名世界，素有户外" GUCCI "之称。PATAGONIA 凭借其先进的设计理念、环保理念等，也被称为"世界最酷的公司"。
事实上，户外热度开始席卷国内以来，PATAGONIA 就成为户外圈绕不过去的品牌，一名户外爱好者介绍，户外圈曾有一句谚语"硬壳鸟，软壳象，内衣找巴塔"，说的正是最火爆的三个品牌——始祖鸟，猛犸象，与 PATAGONIA。
在今年 618 中，PATAGONIA 也成为最受欢迎的户外品牌之一，特卖电商唯品会相关负责人介绍，随着户外热度攀升，PATAGONIA 在世界范围内出现了商品一货难求的景象，其有些爆款 T 恤甚至出现断货情况。618 当天，唯品会上线了一批 PATAGONIA 的折扣新品永利策略，价格普遍比市场价低 10% 以上，上线当天，有多款爆款被一扫而空，显示"已售罄"。
PATAGONIA 深受市场欢迎固然是因为品牌效应，但另一方面，也源于价格优势。据了解，唯品会此次上线的货品中，也包括了一货难求的 PATAGONIA 爆款 T 恤，以其中白色经典 LOGO T 恤为例，上线价格低至 315.9 元，在 6 月 18 日、19 日、20 日晚 8 点至 24 点的折上折活动中还能再减 20 元，最低到手价可至 295.9 元，而市场上，该 T 恤不是断货，就是从国外海淘，价格普遍在 450 元以上。而另一款灰色经典凉感男款 T 恤，上线折扣价为 449.1 元，18 日至 20 日晚的折上折活动再降 25 元，限时到手价低至 424 元，相比之下，市场上这款 T 恤价格多在 500 元左右。
为什么全世界一货难求，甚至被溢价求购的 PATAGONIA，能在唯品会打折出售？其相关负责人介绍，这批 PATAGONIA 货品，是通过唯品会在美国买手，经过再三比较后买入的新品，通过保税仓运至国内，本身具备价格优势。此外，结合 618 等大促活动，唯品会也在积极向消费者让利，平台也给予了较大力度的补贴。同时，唯品会通过与中国检验认证集团的战略合作，也免除了消费者的后顾之忧。
据了解，PATAGONIA 在唯品会的特卖活动将持续至 7 月 1 日永利策略，T 恤、经典抓绒衣、防风夹克等品类成为消费者关注重点。
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